A Lay’s apresentou ao mundo uma nova identidade visual global, marcando a maior mudança em quase um século de história. O trabalho foi liderado pela equipe interna da PepsiCo Design & Innovation e representa um marco estratégico para reforçar posicionamento, narrativa e presença global.
Por que essa mudança importa
A marca se aproximava de seus 100 anos e encontrou o momento ideal para atualizar sua linguagem visual e sua narrativa, conectando tradição com valores contemporâneos como autenticidade, transparência e qualidade.
O reposicionamento também reforça a jornada dos ingredientes, valorizando o processo “do campo ao pacote”, enfatizando simplicidade, origem e naturalidade.
Além disso, a identidade global unificada promete maior consistência entre os mercados internacionais, preservando elementos históricos reconhecidos pelo público.
Principais mudanças de design
1. Logotipo redesenhado
A Lay’s manteve dois símbolos marcantes — o sol amarelo e a fita vermelha — porém redesenhados com linhas mais limpas, tipografia exclusiva e proporções mais equilibradas. Os ângulos ascendentes sugerem crescimento, energia e otimismo.
2. Os “Raios Lay’s”
Um dos elementos mais fortes da nova identidade são os feixes de luz que partem do sol. Eles representam vitalidade, calor, cultivo e a energia que alimenta as plantações de batatas, reforçando o conceito de origem natural.
3. Paleta de cores, tipografia e textura
A marca ampliou sua paleta tradicional. Além do amarelo icônico, agora aparecem cores inspiradas em ingredientes, madeira, terra e nuances naturais.
A fotografia também evoluiu: texturas, brilho e crocância dos chips ganham mais destaque, com composições que remetem a caixas de fazenda, mesas rústicas e cenários de compartilhamento.
4. Aplicação global
A nova identidade será implementada gradualmente ao redor do mundo. No Brasil, sua chegada está prevista para 2026. O rollout será feito em fases para garantir adaptação fluida em mercados distintos.
Lições para marcas (e para clientes da Webcer)
A renovação da Lay’s oferece diversos insights valiosos sobre branding e gestão de marca:
Evolução, não ruptura
A marca preservou seus elementos históricos, mostrando que modernizar não significa apagar a trajetória.Narrativa de origem ganha força
Conectar o produto ao campo, à matéria-prima e ao processo real cria identificação e autenticidade.Consistência visual internacional
Identidades globais ajudam no reconhecimento da marca, mesmo com ajustes culturais para cada região.Design que traduz valores
Estética alinhada ao propósito comunica mais do que apenas aparência. A Lay’s reforça qualidade e simplicidade desde o visual até a reformulação de produtos.Transição planejada
Rolouts por fases permitem ajustes, reduzem riscos e aumentam aceitação do público.
Como aplicar na prática
Para empresas que buscam reposicionamento ou modernização visual, o caminho pode seguir etapas como:
Diagnóstico de identidade
Identifique o que deve ser preservado e o que precisa evoluir.Revisão da narrativa da marca
Clarifique a história, propósito e diferenciais que precisam aparecer com mais força.Redesign estratégico
Logotipo, paleta, tipografia, ícones e sistemas visuais devem conversar entre si.Provas de autenticidade
Mostrar origem, processos e bastidores fortalece a confiança do consumidor.Planejamento de implantação
Gradual, coordenado e com comunicação clara.Apresentação da mudança ao público
Explique o porquê, mostre o impacto e reforce os novos valores.
A nova identidade visual da Lay’s é mais do que uma atualização estética. É uma renovação completa de posicionamento, propósito e conexão com o consumidor moderno.
Para a Webcer, que atua de forma estratégica em branding e marketing digital, cases como esse reforçam a importância de combinar tradição, consistência e inovação para construir marcas fortes, vivas e preparadas para o futuro.
