Conheça as Técnicas Black Hat e White Hat no Google

Quem tem um e-commerce sabe que apostar em estratégias de SEO é fundamental para garantir mais visibilidade para o seu site. Mas é preciso otimizar e produzir conteúdos de forma correta para ser bem avaliado pelos mecanismos de busca, e é aí que entram as técnicas de White Hat e Black Hat.

Saber como aplicar as técnicas White Hat e Black Hat, de SEO, é fundamental tanto para quem tem vontade de alavancar os resultados do seu negócio através das vendas online quanto para quem trabalha com marketing digital. Ficou interessado e quer aprender mais? Vem com a gente!

De onde vieram os nomes Black Hat e White Hat?

Os termos Black Hat e White Hat vieram do cinema preto e branco, especificamente dos filmes antigos de faroeste. Os chapéus pretos e os chapéus brancos eram usados como uma maneira de identificar quem era o herói e quem era o vilão da história. O herói usava um chapéu branco e o vilão um chapéu preto.

Black Hat SEO

O Black Hat são práticas de SEO perigosas e arriscadas, que vão contra as diretrizes dos mecanismos de pesquisa para melhorar o ranqueamento de seu site nos mecanismos de busca, como o Google e o Bing, podendo gerar penalizações.

Existem muitas “técnicas” que fogem das diretrizes de qualidade dos buscadores, como plágio, spams e links ocultos. Para você entender melhor, separamos algumas práticas de Black Hat muito comuns na internet. Veja!

1-Link Farming

O Link Farming, ou fazenda de links, são sites que direcionam o usuário de forma automática para uma outra página, com o intuito de aumentar o número de acessos e a autoridade da página direcionada. Essa é uma maneira de burlar as estratégias de link building e os mecanismos de busca entendem como uma prática de Black Hat, diminuindo o posicionamento do site em sua página de pesquisa.

2-Excesso de palavras-chave

Num passado recente, os sites conseguiam melhorar o seu posicionamento por repetir várias vezes a mesma palavra-chave. A ideia era fazer com que o algoritmo entendesse que a página tinha um conteúdo bem direcionado sobre o assunto. Hoje, essa estratégia é considerada como Black Hat.

Após as últimas atualizações do Google, a quantidade certa da palavra-chave varia conforme o tamanho do texto. Se você passar a porcentagem do uso da palavra, o seu conteúdo será punido.

3-Doorway Pages

Doorway Pages são páginas de porta usadas para manipular os rankings de busca com palavras-chaves que não tem relação alguma com o conteúdo. Hoje em dia, é muito mais provável que os mecanismos de busca punam ou desçam a classificação de sites que praticam essa técnica de Black Hat.

Um exemplo disso é o site da BMW, onde o código em Javascript da página repetia 42 vezes a palavra-chave “carro usado” e na própria página trazia um conteúdo bem diferente deste assunto.

4-Plágio

O plágio acontece quando um site copia toda ou parte de um conteúdo de outra página. Vale dizer que repetir um mesmo conteúdo de seu site, sem mudar o texto, também pode ser considerado como plágio para os mecanismos de busca.

Não seguir as diretrizes do Google não é ilegal e não existe um órgão regulador que determine a prática ética de SEO. É mais um consenso geral com base nas diretrizes fornecidas pelos buscadores.

White Hat SEO

A técnica do chapéu banco significa “seguir as regras”. Simplesmente, é seguir as diretrizes dos mecanismos de busca e usar somente táticas éticas. Separamos três técnicas de White Hat indispensáveis para você aplicar em seus conteúdos. Confira!

1-Títulos otimizados

O título é o que faz o leitor decidir se vai ou não acessar um conteúdo, por isso, é melhor caprichar! Criar títulos que condizem com os termos pesquisados influenciam diretamente no algoritmo dos mecanismos de busca, melhorando o posicionamento da página.

2-Palavras-chaves otimizadas

Inserir a palavra-chave principal do seu texto no título, subtítulo e meta description é um dos fatores principais, analisados pelos mecanismos de busca. As palavras-chaves utilizadas precisam seguir com certa lógica.

Evite termos com pouco volume de busca ou palavras que possam levar o seu conteúdo a usuários que não são o seu público-alvo.

3-Linkagem interna

A linkagem interna se baseia em adicionar links dentro do conteúdo que direcionam o leitor para uma outra página, seja do seu próprio site ou de uma outra página. Isso é feito através de textos âncoras, que são aquelas palavras clicáveis no meio do texto.

Adicionar links internos e externos em seu texto é uma forma de indicar outros conteúdos que podem ser relevantes ao leitor. Além disso, é uma forma de melhorar o posicionamento do seu site nos resultados de busca.

4-Conteúdos otimizados

Otimizar conteúdos do seu blog com frequência é importante para manter o assunto sempre relevante e o mais atualizado possível para seus leitores.

Vamos citar esse artigo da Webcer Marketing Digital sobre os principais fatores de ranqueamento que impulsionam o seu e-commerce. Ele possui um conteúdo rico e atualizado, mas daqui a cinco anos ele precisa ser melhorado, porque até lá muitos fatores de ranqueamento podem aparecer e outros podem mudar.

Depois de atualizado, esse artigo tem mais chances de aparecer entre os primeiros resultados dos mecanismos de pesquisa e, assim, alcançar muito mais pessoas.

O Black hat pode acarretar riscos muito graves, gerando até a punição de sua página. O melhor caminho para obter um bom posicionamento nos sites de busca sem correr riscos é utilizando técnicas de White Hat.

Investir em estratégias de SEO pode ser exatamente o que a sua empresa precisa para atrair e conquistar mais clientes através da internet. Para que o seu site alcance o melhor posicionamento possível nos mecanismos de busca, entre em contato para conhecer os serviços de SEO da Webcer Marketing Digital.

Somos uma agência de marketing digital que já atendeu mais de 370 clientes em todo o Brasil, Estados Unidos e Europa.