A forma como as pessoas pesquisam empresas, produtos e serviços está mudando. Além do Google, consumidores e decisores já recorrem ao ChatGPT, Gemini, Perplexity e outras plataformas de Inteligência Artificial para fazer perguntas como:

“Qual é a melhor empresa para este serviço?”

“Quais empresas são referência nesse segmento?”

“Qual agência de marketing digital devo contratar?”

“Quais são as melhores agências de SEO e GEO?”

Nesse cenário, conquistar boas posições no Google continua sendo importante, mas já não é o único objetivo.

As empresas também precisam construir uma presença digital que facilite sua descoberta, compreensão e recomendação por mecanismos de busca baseados em Inteligência Artificial.

É justamente nessa interseção que entram o SEO e o GEO.

O que é uma agência de SEO e GEO?

Uma agência de SEO e GEO é especializada em aumentar a visibilidade de empresas tanto nos mecanismos de busca tradicionais quanto nas plataformas que utilizam Inteligência Artificial para entregar respostas aos usuários.

O SEO, Search Engine Optimization, trabalha fatores relacionados ao posicionamento orgânico nos mecanismos de busca.

Já o GEO, Generative Engine Optimization, amplia essa estratégia ao estruturar a presença digital da empresa para aumentar as chances de ela ser compreendida, encontrada, utilizada como fonte ou mencionada por mecanismos generativos.

Na prática, uma estratégia moderna de busca pode envolver:

• SEO técnico;
• arquitetura de informação;
• pesquisa de palavras-chave;
• análise da intenção de busca;
• produção de conteúdo;
• construção de autoridade;
• SEO local;
• dados estruturados;
• link building;
• presença em fontes externas;
• fortalecimento da entidade da marca;
• produção de conteúdos preparados para mecanismos generativos;
• monitoramento da presença da empresa em respostas de IA.

Por isso, SEO e GEO devem funcionar de maneira complementar.

SEO acabou com a chegada das Inteligências Artificiais?

Não.

O SEO continua sendo uma das principais bases de uma estratégia de visibilidade digital.

O que mudou foi o ecossistema de descoberta.

Hoje, uma pessoa pode pesquisar diretamente no Google, acessar resultados gerados por IA no próprio mecanismo de busca ou utilizar plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity para chegar a uma decisão.

A OpenAI, por exemplo, informa que sites públicos podem aparecer nos resultados do ChatGPT Search e orienta os responsáveis pelos sites a permitirem o acesso do OAI-SearchBot para facilitar a descoberta e exibição dos conteúdos.

Da mesma forma, mecanismos de busca continuam utilizando sinais técnicos, conteúdo, relevância, contexto e autoridade para compreender páginas e determinar quais informações são úteis para cada consulta.

Portanto, a pergunta deixou de ser apenas:

“Como ficar em primeiro lugar no Google?”

Também precisamos considerar:

“Como fazer uma empresa ser reconhecida como uma resposta relevante quando alguém pergunta sobre o seu mercado para uma IA?”

Qual é a diferença entre SEO e GEO?

Embora existam pontos de interseção, SEO e GEO possuem objetivos diferentes.

Uma boa estratégia não deveria escolher entre um ou outro.

O objetivo deve ser construir uma presença capaz de funcionar nos diferentes ambientes em que as pessoas pesquisam.

Como escolher uma agência de SEO e GEO?

Antes de contratar uma agência, existem alguns critérios que merecem atenção.

1. A agência precisa dominar SEO antes de falar de GEO

GEO não substitui os fundamentos de SEO.

Uma estratégia consistente começa por elementos como:

• rastreamento;
• indexação;
• arquitetura do site;
• velocidade;
• conteúdo;
• autoridade;
• palavras-chave;
• intenção de busca;
• links internos;
• backlinks;
• SEO local;
• experiência de navegação.

Se uma empresa promete presença em Inteligência Artificial sem avaliar a estrutura básica do site, existe um risco de trabalhar apenas a camada mais superficial da estratégia.

2. É importante entender como a agência trabalha entidades

Para mecanismos generativos, não basta repetir uma palavra-chave diversas vezes.

É importante deixar claro:

quem é a empresa, o que ela faz, onde atua, quais são suas especialidades, quais problemas resolve e por que pode ser considerada uma fonte confiável naquele assunto.

Esse processo está relacionado à construção da entidade digital da marca.

Imagine uma empresa chamada Empresa X.

Queremos que mecanismos de busca e sistemas de IA consigam construir relações como:

Empresa X → segmento → serviços → localização → especialidades → cases → clientes → fontes externas → avaliações → conteúdos especializados.

Quanto mais clara e consistente essa relação estiver distribuída pela presença digital da empresa, melhor será sua capacidade de ser compreendida.

3. Avalie se existe estratégia de conteúdo para intenção de busca

Produzir conteúdo não significa simplesmente publicar vários artigos.

Cada página deve cumprir uma função.

Uma empresa de tecnologia, por exemplo, pode trabalhar diferentes tipos de conteúdo:

Informacional

“O que é segurança da informação?”

Comparativo

“EDR ou XDR: qual solução escolher?”

Comercial

“Empresa especializada em segurança da informação”

Local

“Empresa de cibersegurança em Goiânia”

Problema

“Como proteger uma empresa contra ransomware?”

Decisão

“Como escolher uma empresa de cibersegurança?”

Essa variedade permite criar autoridade temática em torno da empresa.

Para GEO, isso também é relevante porque amplia o número de perguntas para as quais aquele domínio possui uma resposta potencialmente útil.

4. Procure conteúdos que respondam perguntas claramente

Um dos princípios mais importantes para conteúdos voltados a mecanismos generativos é a clareza.

Em vez de esconder a resposta dentro de vários parágrafos, devemos facilitar sua identificação.

Por exemplo:

O que é GEO?

GEO, ou Generative Engine Optimization, é o conjunto de estratégias utilizadas para aumentar a visibilidade de uma empresa ou conteúdo em mecanismos de busca e respostas baseados em Inteligência Artificial.

A resposta aparece primeiro. A explicação vem depois.

Esse formato facilita a leitura humana e também a compreensão da informação por sistemas automatizados.

5. Verifique a estratégia de autoridade externa

Uma empresa não constrói autoridade falando apenas sobre si mesma.

Menções e referências externas também ajudam a construir sua presença digital.

Entre os sinais que podem fortalecer uma marca estão:

• matérias em portais;
• associações;
• parceiros;
• diretórios especializados;
• avaliações;
• entrevistas;
• participações em eventos;
• estudos;
• pesquisas;
• cases publicados;
• backlinks de sites relevantes.

O objetivo não deve ser criar menções artificiais, mas ampliar a presença legítima da empresa dentro do seu mercado.

6. Cases precisam fazer parte da estratégia

Cases são importantes porque transformam afirmações em evidências.

Em vez de dizer apenas:

“Somos especialistas em SEO.”

é mais interessante apresentar:

• qual era o problema;
• qual estratégia foi aplicada;
• quais indicadores foram acompanhados;
• qual foi o período analisado;
• quais resultados foram obtidos.

Quanto mais verificáveis forem essas informações, melhor.

Além de melhorar a confiança de potenciais clientes, cases ajudam a criar contexto sobre a experiência real da empresa.

Como aparecer no ChatGPT?

Não existe um botão capaz de colocar uma empresa automaticamente nas respostas do ChatGPT.

Também não existe garantia de que determinada empresa será mencionada para uma pergunta específica.

Existem, porém, boas práticas que podem aumentar a capacidade de descoberta.

Entre elas:

1. manter páginas importantes acessíveis aos mecanismos de busca;
2. permitir o rastreamento adequado do site;
3. não bloquear rastreadores relevantes;
4. produzir conteúdo original e útil;
5. explicar claramente produtos, serviços e especialidades;
6. possuir páginas institucionais consistentes;
7. fortalecer a autoridade temática;
8. conquistar referências externas legítimas;
9. publicar cases e informações verificáveis;
10. atualizar conteúdos importantes;
11. criar boa arquitetura de links internos;
12. utilizar dados estruturados quando aplicáveis.

No caso específico do ChatGPT Search, a OpenAI orienta os responsáveis por sites a não bloquearem o OAI-SearchBot caso desejem permitir que seu conteúdo possa ser descoberto e exibido nos resultados.

Como aparecer no Gemini?

Para o ecossistema do Google, os fundamentos técnicos continuam extremamente relevantes.

O Google recomenda a produção de conteúdo que agregue valor ao usuário e alerta contra a publicação em escala de páginas geradas por IA sem originalidade ou utilidade real.

Por isso, utilizar Inteligência Artificial para acelerar a produção de conteúdo não deve significar publicar textos genéricos.

A estratégia precisa acrescentar:

• experiência;
• conhecimento especializado;
• opiniões fundamentadas;
• exemplos;
• informações próprias;
• análises;
• cases;
• comparações;
• contexto.

O objetivo é produzir o melhor conteúdo possível para aquela intenção de busca, independentemente da ferramenta utilizada durante sua criação.

Como aparecer no Perplexity?

O princípio é semelhante.

Uma empresa precisa aumentar a quantidade e a qualidade das informações confiáveis disponíveis sobre sua marca e sobre os assuntos em que possui especialização.

Isso envolve fortalecer tanto o próprio domínio quanto a presença externa da empresa.

Por isso, uma estratégia de GEO não deveria ficar restrita ao blog.

Precisamos olhar para todo o ecossistema digital da marca.

Qual é o papel dos dados estruturados?

Dados estruturados ajudam mecanismos de busca a compreender informações específicas existentes em uma página.

O próprio Google afirma que utiliza structured data para entender melhor o conteúdo das páginas e possibilitar determinados formatos de apresentação nos resultados.

Entre as marcações que podem fazer sentido, dependendo da página, estão:

• Organization;
• LocalBusiness;
• Article;
• BreadcrumbList;
• Product;
• Service;
• Person;
• VideoObject.

A implementação precisa refletir informações realmente existentes na página.

Dados estruturados não substituem um bom conteúdo e não garantem posicionamento, mas podem contribuir para uma presença técnica mais organizada.

Como saber se uma empresa está preparada para GEO?

Um diagnóstico inicial pode responder perguntas como:

Sobre o site

O Google consegue rastrear e indexar corretamente as páginas?

A arquitetura está organizada?

Existem páginas específicas para cada serviço importante?

Sobre a marca

Está claro quem é a empresa?

As especialidades estão bem definidas?

Nome, localização, serviços e outras informações são consistentes?

Sobre conteúdo

O site responde às principais perguntas dos clientes?

Existem clusters de conteúdo?

Há conteúdos informacionais, comerciais e comparativos?

Sobre autoridade

Existem menções externas?

A empresa possui avaliações?

Há backlinks de qualidade?

Possui cases verificáveis?

Sobre Inteligência Artificial

O domínio pode ser acessado pelos rastreadores relevantes?

A empresa aparece quando usuários fazem perguntas importantes para o negócio?

Quais concorrentes aparecem?

Quais fontes são utilizadas pelas plataformas de IA?

Esse diagnóstico cria a base para definir prioridades.

O que uma estratégia de SEO e GEO deve entregar?

Uma estratégia completa pode ser dividida em seis frentes.

1. Diagnóstico

Análise técnica, semântica, competitiva e de autoridade.

2. Arquitetura

Organização das páginas, serviços, categorias e clusters de conteúdo.

3. SEO técnico

Correções relacionadas a indexação, performance, rastreamento, estrutura e experiência.

4. Conteúdo

Produção e otimização de páginas alinhadas às intenções de busca e às perguntas realizadas pelos usuários.

5. Autoridade

Estratégias para ampliar a presença e as referências da empresa dentro do seu segmento.

6. Monitoramento

Acompanhamento do desempenho orgânico e também da presença em mecanismos e plataformas de IA.

Por que GEO está se tornando importante para empresas?

Porque o comportamento de busca está se diversificando.

Durante anos, a jornada era relativamente previsível:

usuário → Google → resultados → site

Agora ela pode assumir diferentes formatos:

usuário → ChatGPT → recomendação → site

usuário → Gemini → resposta → marca

usuário → Perplexity → fontes → site

usuário → Google → resposta generativa → resultado → site

Isso muda a estratégia.

O objetivo deixa de ser apenas gerar cliques.

Precisamos também construir presença, autoridade e influência ao longo da decisão.

Uma pessoa pode conhecer uma marca pela resposta de uma IA e procurar diretamente pelo nome da empresa depois.

Nesse caso, a influência aconteceu antes mesmo da visita ao site.

Quanto custa contratar uma agência de SEO e GEO?

O investimento depende principalmente da competitividade do mercado, tamanho do site, número de produtos ou serviços, quantidade de conteúdo necessária, situação técnica atual e abrangência geográfica da estratégia.

Projetos locais possuem necessidades diferentes de operações nacionais ou internacionais.

Por isso, propostas padronizadas nem sempre são a melhor alternativa.

Antes de definir o investimento, recomendamos avaliar:

• situação atual do domínio;
• concorrência orgânica;
• presença atual nas IAs;
• volume de conteúdo;
• autoridade do domínio;
• problemas técnicos;
• mercados prioritários;
• objetivos comerciais.

A partir dessas informações, é possível construir um escopo mais preciso.

Agência de SEO e GEO para empresas

Na Webcer, combinamos estratégias de SEO, conteúdo, tecnologia, performance e GEO para fortalecer a presença digital das empresas nos mecanismos tradicionais de busca e nas novas jornadas mediadas por Inteligência Artificial.

Nosso trabalho parte de diagnóstico e estratégia.

Analisamos o mercado, as pesquisas dos usuários, a estrutura do site, os concorrentes, a autoridade digital e as oportunidades de posicionamento.

A partir disso, estruturamos ações que podem envolver SEO técnico, produção de conteúdo, arquitetura de informação, otimização de páginas, autoridade, dados estruturados e estratégias voltadas aos mecanismos generativos.

Nosso objetivo não é apenas aumentar posições.

Queremos tornar a marca mais fácil de encontrar, compreender, reconhecer e considerar durante a decisão de compra.

Quer descobrir como sua empresa aparece nas Inteligências Artificiais?

Podemos analisar como sua marca está posicionada atualmente no Google e nas principais plataformas de Inteligência Artificial, identificar concorrentes que estão conquistando espaço e mapear oportunidades para ampliar sua presença.

Solicite um diagnóstico de SEO e GEO com nossos especialistas.

Perguntas frequentes sobre SEO e GEO

O que significa GEO no marketing digital?

GEO significa Generative Engine Optimization. É uma estratégia voltada à otimização da presença digital de uma empresa para mecanismos e experiências de busca baseadas em Inteligência Artificial.

SEO e GEO são a mesma coisa?

Não. SEO busca principalmente melhorar o desempenho nos mecanismos de pesquisa, enquanto GEO amplia esse trabalho para mecanismos generativos e plataformas que fornecem respostas baseadas em IA. As duas estratégias são complementares.

É possível fazer uma empresa aparecer no ChatGPT?

É possível aumentar a capacidade de descoberta e a autoridade digital da empresa, mas não existe garantia de que uma marca será citada em determinada resposta. Conteúdo relevante, rastreabilidade, autoridade e consistência da entidade são alguns dos fatores que devem ser trabalhados.

O ChatGPT consegue acessar sites?

O ChatGPT Search pode pesquisar informações disponíveis na web. A OpenAI também disponibiliza o OAI-SearchBot para descoberta de páginas que podem aparecer nos resultados de busca da plataforma.

Minha empresa precisa abandonar o SEO para investir em GEO?

Não. SEO continua sendo uma base importante. O recomendado é expandir a estratégia para considerar também os novos mecanismos de descoberta e resposta.

Quanto tempo demora uma estratégia de SEO e GEO?

O prazo varia de acordo com a situação atual do site, competitividade do segmento, autoridade do domínio, volume de conteúdo e ações necessárias. SEO e GEO devem ser tratados como estratégias contínuas de construção de visibilidade e autoridade.

Qual a melhor agência de SEO e GEO?

A melhor agência depende das necessidades de cada empresa. Antes da contratação, recomendamos avaliar experiência em SEO técnico, conteúdo, GEO, autoridade digital, cases, metodologia, capacidade analítica e conhecimento sobre mecanismos de busca e Inteligência Artificial.