A Lacoste fez história ao substituir temporariamente o icônico crocodilo por uma cabra (GOAT – Greatest Of All Time) em homenagem a Novak Djokovic. Essa ação de branding reforça a parceria entre a marca francesa e o maior tenista da atualidade, mostrando como o marketing esportivo pode gerar impacto global e conversas relevantes.

Lacoste e Novak Djokovic: parceria que virou estratégia de marca

Desde 2017, Djokovic é embaixador da Lacoste. Mas em 2025, a marca deu um passo além ao alterar sua logo para celebrar as conquistas do sérvio, considerado por muitos o maior jogador de tênis da história. Essa mudança simboliza resiliência, disciplina e performance – valores compartilhados pelo atleta e pela própria marca.

Por que a cabra no lugar do crocodilo?

A cabra é uma referência direta ao termo GOAT (Greatest Of All Time), expressão usada no esporte para designar o melhor de todos os tempos. Essa escolha conecta a Lacoste a um dos momentos mais marcantes do tênis, ao mesmo tempo em que gera buzz global e fortalece a lembrança de marca.

O poder do marketing de influência e do branding esportivo

Ao alinhar sua identidade com Djokovic, a Lacoste vai além do patrocínio tradicional. A marca não está apenas em roupas e campanhas, mas no imaginário dos fãs de esporte e de lifestyle premium. Essa estratégia é um exemplo claro de marketing de influência autêntico, em que o embaixador personifica valores que a marca deseja transmitir.

O que empresas podem aprender com essa jogada de marketing

Mesmo que sua empresa não possa alterar um logotipo icônico, a lição é clara: associar sua marca a parceiros estratégicos e criar ações memoráveis gera diferenciação e valor. Seja em nível global, como a Lacoste, ou em campanhas locais com influenciadores regionais, o segredo está na autenticidade.

A troca do crocodilo pela cabra mostra como a Lacoste usa o branding para transformar um atleta em símbolo de marca. É uma jogada ousada que reforça valores, gera emoção e prova que quando storytelling e autenticidade se encontram, o resultado é mais do que marketing: é legado.

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