O ano de 2023 foi marcado por diversas mudanças nas marcas mais conhecidas do mundo. Algumas delas buscaram se adaptar às novas demandas dos consumidores, outras quiseram se reinventar e se diferenciar da concorrência. Neste artigo, vamos analisar os casos de rebranding das seguintes marcas: Nokia, Pepsi, Itaú, Webcer, Petz e Western Union.
Nokia
A Nokia, uma das pioneiras na indústria de telefonia móvel, decidiu atualizar sua identidade visual pela primeira vez em 45 anos. A empresa finlandesa, que hoje se dedica principalmente a soluções de rede e tecnologia, quis se apresentar como uma marca de inovação e liderança no setor. Para isso, simplificou seu logotipo, usando uma fonte mais minimalista e angular, e mudou o tom de azul para um mais vibrante. A letra K, que antes tinha um traço diagonal, agora tem uma forma de flecha, que simboliza movimento e progresso. A empresa também adotou o slogan “This is Nokia”, para reforçar sua identidade e propósito.
Pepsi
A Pepsi, a icônica marca de refrigerantes, também fez uma reformulação em sua identidade visual, aproveitando o seu aniversário de 125 anos. A empresa, que sempre teve uma forte ligação com a cultura pop, quis evoluir sua marca para representar suas qualidades mais divertidas e descoladas. O novo design mostra um tipo de letra mais ousado e moderno, com um efeito tridimensional, e um globo mais simplificado e arredondado. A cor preta foi adicionada à paleta, destacando o compromisso da marca com a Pepsi Zero Açúcar. O novo logotipo e a nova identidade visual foram aplicados em todos os pontos de contato da marca, desde as embalagens até as mídias sociais.
Itaú
O Itaú, o maior banco privado do Brasil, também celebrou seu centenário com uma mudança na sua marca. O banco, que tem uma história de transformações e inovações, quis refletir seu novo momento e sua visão de futuro. O novo logotipo mantém a pedra, que é um símbolo de solidez e confiança, mas com um formato mais orgânico e fluido. A cor laranja, que é uma marca registrada do banco, ganhou mais destaque e brilho. A fonte também foi modificada, ficando mais arredondada e amigável. O banco também lançou um novo conceito institucional, o “Feito de Futuro”, que convida as pessoas a refletirem sobre o tempo, o legado e a longevidade.
Webcer
A Webcer, uma agência de marketing digital que atua desde 2015, aproveitou o ano de 2023 para fazer um rebranding completo. A empresa, que é uma das principais do Centro-Oeste, quis atualizar sua imagem e torná-la mais moderna e dinâmica. O novo nome, Webcer, é uma simplificação do antigo Webcerrado, que remetia à região onde a empresa nasceu. A nova identidade visual também é uma evolução da versão anterior, mantendo as cores e elementos principais, mas com um visual mais limpo e atualizado. O símbolo da marca, que é um lobo guará, foi redesenhado, ficando mais estilizado e expressivo. A fonte também foi modificada, ficando mais leve e elegante.
A Webcer oferece soluções de web design, SEO, mídias sociais e conteúdo, com uma equipe qualificada e experiente. A empresa também possui um canal no YouTube e uma página no Facebook, onde compartilha dicas, novidades e cases de sucesso. A Webcer se orgulha de ter mais de 550 clientes satisfeitos em todo o Brasil, e de ser uma agência parceira dos principais players do mercado, como Google, Meta, RD Station, Nuvemshop e outros.
Para a Webcer, essa mudança representa uma evolução importante em sua trajetória. A empresa, que acompanhou as mudanças do setor de marketing digital, agora apresenta uma nova identidade visual que reflete seu compromisso com a inovação e a modernidade. O novo redesign da marca já está sendo aplicado em todos os seus materiais, incluindo site, redes sociais e apresentações. Com essa transformação, a Webcer pretende consolidar sua posição como uma das principais empresas de marketing digital do país e com relevância em outros países.
Petz
A Petz, a maior rede de pet shops do país, iniciou 2023 com uma importante reformulação da sua marca. A empresa, que tem uma forte presença no varejo, mas também oferece serviços veterinários e de estética para animais, quis mostrar que vai além de uma loja e se tornar um ecossistema completo para os pets e seus tutores. O novo logotipo da Petz mostra uma fonte mais simples e moderna, com um efeito de sombra que cria um aspecto tridimensional. A cor vermelha, que é uma característica da marca, foi mantida, mas com um tom mais vivo e vibrante. A empresa também lançou um novo programa de fidelidade, o Clubz, que oferece benefícios e descontos personalizados para os clientes.
Western Union
A Western Union, a líder mundial em transferência de dinheiro internacional, realizou um grande rebranding em 2023. A empresa, que tem 172 anos de história, quis se renovar e se adaptar à era digital, sem perder sua essência e sua reputação. O novo logotipo da Western Union abandona o antigo acrônimo WU e reintroduz seu nome completo, usando uma fonte mais limpa e moderna. A cor amarela, que é uma marca da empresa, foi preservada, mas com um tom mais claro e suave. O símbolo da letra W também foi simplificado, ficando mais audaz e expressivo. A empresa também adotou o slogan “This is Western Union”, para enfatizar sua identidade e seu propósito.
Rebranding é uma estratégia que visa renovar a imagem de uma marca, produto ou serviço, de acordo com as mudanças do mercado, das preferências dos consumidores e dos objetivos da empresa. Rebranding pode trazer benefícios como aumentar a visibilidade, a credibilidade, a fidelidade e o valor da marca, além de atrair novos clientes e parceiros. Para realizar um rebranding de sucesso, é preciso contar com uma agência especializada em marketing digital, que possa oferecer soluções criativas, eficientes e personalizadas para o seu negócio.
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